虧損、下(xià)滑、放緩、飽和(hé)？？充斥悲觀詞彙的(de)财報，彌漫驚惶情緒的(de)市場(chǎng)，似乎預示，中國智能手機的(de)黃(huáng)金時(shí)代正在落幕。
市場(chǎng)研究公司Gartner最新公布的(de)數據顯示，2015年第二季度，全球智能手機銷量增長(cháng)13.5%，主要驅動力是中國以外的(de)市場(chǎng)。在中國，智能手機銷量下(xià)降了(le)4%。
更難看的(de)是利潤，據工信部統計，2014年，中國手機行業平均利潤率爲3.2%，低于我國電子制造業平均水(shuǐ)平1.7個(gè)百分(fēn)點。而根據市場(chǎng)研究公司Canaccord的(de)數據，今年一季度的(de)智能手機市場(chǎng)，蘋果公司的(de)營業利潤占前8家廠商(包括三星以及中國的(de)華爲、小米、聯想等)營業利潤總和(hé)的(de)92%。
表面看似風光(guāng)熱(rè)鬧的(de)國産手機市場(chǎng)，實際上正面臨著(zhe)微利甚至虧損的(de)慘狀。多(duō)年競争形成的(de)同質化(huà)格局之下(xià)，國産手機已經走到一個(gè)新的(de)路口，需要找到一條轉型突圍之路。
洗牌期來(lái)臨
“轉型突圍”對(duì)于當下(xià)的(de)手機廠商而言，已不隻是吸引眼球的(de)宣傳口号，而是迫在眉睫的(de)課題。
今年8月(yuè)，聯想公布的(de)2015财年第一季度财報顯示，移動業務部門稅前虧損2.92億美(měi)元。除了(le)收入，聯想手機的(de)出貨量在第一季度也(yě)僅爲1620萬部，在全球智能手機市場(chǎng)份額下(xià)跌至4.7%。
聯想不是唯一一家陷入困境的(de)企業，作爲中國智能手機普及的(de)開路者，小米也(yě)正遭遇增長(cháng)瓶頸，其上半年的(de)業績顯示，智能手機出貨量爲3480萬部，低于去年下(xià)半年的(de)3500萬部，6年以來(lái)首次出現了(le)環比下(xià)降。
整個(gè)市場(chǎng)蛋糕也(yě)在不斷縮小。目前，國内市場(chǎng)智能機普及率已達90%，今年6月(yuè)，國内手機市場(chǎng)出貨量爲3812萬部，同比下(xià)降10.2%。2014年，中國智能手機出貨量3.89億台，相比2013年的(de)4.23億台下(xià)降了(le)8.2%。而且，随著(zhe)4G時(shí)代産品更叠期結束，今後智能手機的(de)銷量仍将呈下(xià)降趨勢。
而蘋果公司之外，僅剩不多(duō)的(de)市場(chǎng)，也(yě)被少數幾家企業瓜分(fēn)。據統計，今年第一季度，華爲、聯想、小米、酷派等手機企業，占據國内市場(chǎng)50%的(de)份額，寡頭趨勢正在加劇。
顯然，随著(zhe)中國智能手機洗牌期的(de)到來(lái)，想要在競争激烈的(de)市場(chǎng)競争中存活下(xià)來(lái)，國産手機企業需要形成差異化(huà)的(de)核心競争優勢。
老煩惱與“芯”機遇
蘋果手機的(de)高(gāo)利潤，源自其出色的(de)系統與硬件制造工藝所帶來(lái)的(de)品牌高(gāo)溢價，但對(duì)國産手機而言，這(zhè)卻是一直都極爲頭疼的(de)問題。
比如，手機芯片作爲手機的(de)核心部件之一，在很大(dà)程度上直接決定了(le)手機的(de)性能以及價格。
而放眼望去，國産手機在芯片層面過度依賴高(gāo)通(tōng)、聯發科等手機芯片廠商。國産手機目前最大(dà)的(de)優勢——高(gāo)性價比，也(yě)由此完全建立在聯發科、高(gāo)通(tōng)等手機芯片廠商的(de)芯片以及整合方案基礎上。可(kě)以說，國産手機的(de)廉價是手機芯片以及附帶方案的(de)廉價。
今年以來(lái)，随著(zhe)聯發科、高(gāo)通(tōng)以及英特爾在手機芯片領域的(de)博弈，芯片價格一路走低。但若幾家芯片企業形成價格聯盟，手機芯片采購(gòu)價格則反而有可(kě)能倍增。
這(zhè)樣的(de)趨勢，早在2012年就有所顯現。當時(shí)，有消息稱，高(gāo)通(tōng)與聯發科曾私下(xià)簽署了(le)保護芯片市場(chǎng)價格的(de)協議(yì)，不再無限制地壓低手機芯片價格。
對(duì)于已将利潤降到最低點的(de)國産手機企業，若手機芯片價格上升或整體方案實施有償服務，廉價優勢将難以爲繼。不能在芯片等方面有所突破，今後中國手機企業将面臨極大(dà)的(de)生存壓力。
除了(le)緊迫性，國産手機在芯片領域突破也(yě)正在迎來(lái)最好的(de)時(shí)機。
2014年6月(yuè)，國務院印發《國家集成電路産業發展推進綱要》(下(xià)稱《綱要》)，提出成立專項産業基金。僅過了(le)2月(yuè)時(shí)間，國開金融、中國煙(yān)草(cǎo)、華芯投資等8家企業就共同投資組建起這(zhè)一國家級基金。這(zhè)個(gè)旨在拉動中國集成電路芯片産業發展的(de)基金，未來(lái)10年将拉動5萬億元資金投入到芯片産業。
目前，該基金已向中國多(duō)家芯片制造、設計、封裝測試等龍頭企業進行大(dà)規模投資，以加快(kuài)中國芯片産業鏈的(de)形成。而市場(chǎng)不斷傳出的(de)中國企業收購(gòu)外國芯片公司的(de)消息，也(yě)證實了(le)芯片基金的(de)推動力。
核心自主研發突破
不過衆所周知，芯片等核心硬件的(de)研發有非常高(gāo)的(de)技術門檻，中國手機廠商在核心硬件層面的(de)技術積累幾乎爲零，走自主研發有出路嗎？
目前的(de)現實困難是，中國芯片距國際一流水(shuǐ)準尚有不小的(de)差距。比如2014年英特爾就推出了(le)14納米制程的(de)處理(lǐ)器，而如今國内最先進的(de)制程仍爲28納米。此外，設計軟件、制造裝備等方面的(de)缺乏、落後，也(yě)使得(de)中國芯片後勁不足。
但有困難并不意味著(zhe)完全沒希望。最典型的(de)案例是華爲。華爲于2012年推出自己的(de)手機芯片海思，并随後推出了(le)依托海思芯片的(de)手機整體解決方案。
三年過去，相比其他(tā)國産手機廠商，華爲已然嘗到了(le)甜頭。搭載海思芯片的(de)mate7、P8，其均價已突破高(gāo)端手機的(de)500美(měi)元價格線。而根據華爲終端的(de)業績報告，今年上半年，在大(dà)市增長(cháng)乏力的(de)情況下(xià)，華爲終端所在的(de)消費業務上半年銷售收入90.9億美(měi)元，同比大(dà)幅增長(cháng)69%。
而中芯國際與華爲、比利時(shí)微電子研究中心、高(gāo)通(tōng)共同投資研發14納米的(de)消息，則預示著(zhe)華爲手機芯片将有望在制程上取得(de)一定突破，進而向中高(gāo)端領域進發。
除了(le)華爲，小米最近也(yě)加快(kuài)了(le)“自研處理(lǐ)器”的(de)步伐。有消息稱，小米近期從ARM公司購(gòu)買了(le)全套芯片技術授權，準備轉型升級自主研發芯片。
雖然已經落後于華爲，但對(duì)于小米而言，這(zhè)卻是不得(de)不走的(de)一步棋。過去兩年的(de)競争形勢已經表明(míng)，小米遭遇的(de)增長(cháng)瓶頸，很大(dà)程度上源于其核心模式極易被對(duì)手複制和(hé)超越，小米需要實現從市場(chǎng)規模到上遊産業鏈的(de)逆襲。
不過，在核心芯片研發的(de)高(gāo)技術門檻下(xià)，不論是華爲、小米，還(hái)是其他(tā)希望從核心硬件突破的(de)國産手機廠商而言，這(zhè)都是一條艱難的(de)路，等待國産手機廠商摸索和(hé)突破
